大眾旅游消費勁增加速旅游生態(tài)重塑

今年以來，國內(nèi)旅游市場蓬勃之勢銳不可當。文化和旅游部發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，國內(nèi)居民出游32.85億人次，同比增長20.6%；國內(nèi)居民出游花費3.15萬億元，同比增長15.2%。這從各旅游平臺發(fā)布的最新財報中也可窺見一斑。

途牛旅游網(wǎng)公布的財務數(shù)據(jù)顯示，今年第二季度，途牛凈收入約1.35億元，同比增長15.32%。從收入構(gòu)成來看，報告期內(nèi)，途牛的打包旅游產(chǎn)品收入約1.13億元，同比增長26.31%。

途牛報告顯示，今年二季度，清明節(jié)、勞動節(jié)、端午節(jié)等假期接踵而至，旅游消費出現(xiàn)多個小高峰，還有不少消費者在6月底“搶跑”開啟暑期錯峰游，更多三四線城市用戶出游需求加速增長，新興目的地及小眾化、碎片化玩法熱度大漲。報告期內(nèi)，公司持續(xù)豐富“牛人專線”及私家團、小團游等產(chǎn)品供給，同時，加速擴大“牛人嚴選”的目的地覆蓋，并通過直播等渠道持續(xù)開拓新場景、新用戶。在線下，途牛持續(xù)優(yōu)化“門店+社群+數(shù)字化”運營模式，截至6月底，其已在全國重點城市開設了近320家線下門店。

同程旅行發(fā)布的財報顯示，2025年上半年，同程旅行實現(xiàn)營收90.5億元，同比增長11.5%；經(jīng)調(diào)整EBITDA（稅息折舊及攤銷前利潤）23.4億元，同比增長35.2%；經(jīng)調(diào)整凈利潤15.6億元。

大眾旅游消費潛力的釋放，帶動了高品質(zhì)住宿需求的增長。財報顯示，2025年上半年，同程旅行住宿收入達25.6億元，同比增長18.8%。其中，用戶預訂國內(nèi)中星及以上酒店的需求顯著增長。交通業(yè)務收入方面，同程旅行實現(xiàn)11.6%的同比增長，達到38.8億元，其中航空出行首乘用戶規(guī)模二季度環(huán)比增長241%。與此同時，用戶的出行頻次也在持續(xù)提高。截至2025年6月，同程旅行年累計服務人次已達19.9億，同比增長7.2%。大眾出行更為高頻、日常，也更愿意為高性價比的旅游產(chǎn)品買單。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025—2030年中國旅游行業(yè)市場分析及發(fā)展前景預測報告》認為，當前行業(yè)正式進入結(jié)構(gòu)性增長周期，三大變量正在重塑旅游生態(tài)：消費代際更替催生情緒價值消費浪潮，Z世代與銀發(fā)族構(gòu)成新消費主力；技術(shù)革命重構(gòu)服務鏈條，AI行程規(guī)劃、區(qū)塊鏈溯源等技術(shù)滲透率突破40%；政策紅利持續(xù)釋放，240小時過境免簽政策帶動入境游增長30.2%。

上述報告指出，行業(yè)正處于從規(guī)模擴張向質(zhì)量提升的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點，預計到2030年將形成7萬億級市場，年復合增長率保持8%以上。

一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，伴隨大眾旅游時代的到來，非一線城市居民已逐步成為旅行消費的主力軍。數(shù)據(jù)顯示，同程旅行平臺上超過87%的注冊用戶來自于中國非一線城市。截至2025年二季度末，同程旅行年付費用戶再創(chuàng)新高，達到2.52億。

大眾旅游消費潛力的釋放推動了國人出行方式的不斷升級。在同程旅行預訂平臺上，越來越多的消費者預訂了人生中的第一張機票。數(shù)據(jù)顯示，2025年二季度，同程旅行的航空出行首乘用戶規(guī)模環(huán)比實現(xiàn)了241%的增長。

大眾旅游消費潛力的釋放還帶來了消費者出行需求的多元化。其中，非一線城市人群正成為休閑旅游度假的主力。他們既熱衷于打卡小眾目的地，也追求出境游、漂流、探險等新體驗，消費需求正逐步向休閑度假和深度體驗轉(zhuǎn)變。2025年上半年，同程旅行包括線上度假在內(nèi)的其他收入同比增長24.1%，達到13.6億元；其中，2025年二季度，同程旅行的國際機票票量同比增長近30%，日均票量創(chuàng)歷史新高。

編輯：金文婕

審核：王仕偉

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