記者調(diào)查：奶粉漲價(jià)與生育補(bǔ)貼無關(guān)，實(shí)為促銷調(diào)整

近日，隨著國家育兒補(bǔ)貼制度實(shí)施方案的公布，一則“育兒補(bǔ)貼還沒到賬，奶粉就漲價(jià)了”的說法在社交媒體上廣泛傳播，引發(fā)眾多育兒家庭的擔(dān)憂。該說法將部分奶粉品牌的價(jià)格波動(dòng)直接歸因于即將實(shí)施的生育補(bǔ)貼政策。然而，經(jīng)記者多方調(diào)查核實(shí)，這一傳言并不屬實(shí)。當(dāng)前奶粉市場整體價(jià)格平穩(wěn)，所謂的“漲價(jià)”實(shí)為電商平臺(tái)促銷活動(dòng)的周期性調(diào)整，部分品牌產(chǎn)品價(jià)格甚至呈現(xiàn)下降趨勢。

網(wǎng)傳“補(bǔ)貼催生漲價(jià)”引焦慮，多品牌被點(diǎn)名

7月28日，國家衛(wèi)生健康委公布《育兒補(bǔ)貼制度實(shí)施方案》，明確自2025年1月1日起，對一孩、二孩、三孩家庭每年發(fā)放3600元補(bǔ)貼，直至孩子年滿3周歲。這項(xiàng)旨在降低家庭生育養(yǎng)育成本的民生政策，預(yù)計(jì)每年將惠及超過2000萬個(gè)嬰幼兒家庭。

然而，政策利好公布后不久，網(wǎng)絡(luò)上便出現(xiàn)多篇內(nèi)容高度雷同的帖子，聲稱貝因美、飛鶴等多個(gè)主流奶粉品牌已開始漲價(jià)。這些帖子將漲價(jià)原因直接指向育兒補(bǔ)貼，在家長群體中引發(fā)了不必要的焦慮。

記者多方求證：價(jià)格波動(dòng)源于促銷，線上線下均未普漲

為核實(shí)網(wǎng)傳信息的真實(shí)性，藍(lán)鯨記者對市場上主要奶粉品牌的線上及線下價(jià)格進(jìn)行了全面調(diào)查。

線上渠道方面，以被點(diǎn)名的某奶粉為例，其主力產(chǎn)品3段幼兒奶粉在電商平臺(tái)7月底的到手價(jià)為280元/罐，而在7月24日和6月27日，該產(chǎn)品價(jià)格分別為311元/罐和378元/罐。數(shù)據(jù)顯示，在補(bǔ)貼政策公布后，該產(chǎn)品價(jià)格不升反降。

記者進(jìn)一步查詢了飛鶴、貝因美、美贊臣、金領(lǐng)冠、合生元等品牌，均未發(fā)現(xiàn)普遍性漲價(jià)。相反，不少產(chǎn)品的價(jià)格因平臺(tái)促銷活動(dòng)而出現(xiàn)波動(dòng)下滑。

記者還咨詢了美贊臣等品牌的官方旗艦店客服，各方均明確表示“未收到產(chǎn)品漲價(jià)通知”。某品牌客服解釋稱：“我們店鋪會(huì)不定期推出平臺(tái)補(bǔ)貼活動(dòng)，補(bǔ)貼力度大時(shí)到手價(jià)會(huì)相應(yīng)降低，活動(dòng)結(jié)束后價(jià)格會(huì)恢復(fù)正常水平。消費(fèi)者感知到的價(jià)格變化，主要是促銷周期導(dǎo)致的�！�

線下渠道方面，記者走訪了多家母嬰店。有母嬰店長表示，部分品牌在今年5月份確有小幅調(diào)價(jià)，但與補(bǔ)貼制度毫無關(guān)系。另一知名連鎖母嬰店的銷售人員則稱：“近期沒收到總部的漲價(jià)通知，像愛他美，算上店內(nèi)活動(dòng)比電商還便宜，更別說漲價(jià)了�！币晾�集團(tuán)也向記者明確表示：“沒有調(diào)整任何價(jià)格�！�

專家解讀：行業(yè)正從“價(jià)格戰(zhàn)”轉(zhuǎn)向“穩(wěn)價(jià)盤”

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與網(wǎng)絡(luò)傳言恰恰相反，當(dāng)前奶粉市場不僅沒有普漲，反而因競爭激烈而呈現(xiàn)出“內(nèi)卷”態(tài)勢。自2020年下半年起，國產(chǎn)奶粉行業(yè)經(jīng)歷了長達(dá)四年的“慘烈價(jià)格戰(zhàn)”，嚴(yán)重削弱了其高端溢價(jià)能力。與2019年相比，部分產(chǎn)品價(jià)格已然腰斬，導(dǎo)致國產(chǎn)高端奶粉市場出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性缺位。

從2024年開始，國產(chǎn)奶粉企業(yè)已主動(dòng)調(diào)整策略，核心目標(biāo)從“搶占份額”轉(zhuǎn)向“穩(wěn)價(jià)盤”。即通過“控貨、控價(jià)、提利潤”相結(jié)合的方式，恢復(fù)渠道與企業(yè)的合理利潤，保障行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，重建健康的行業(yè)秩序。部分頭部乳企計(jì)劃于下半年推出直接對標(biāo)外資高端產(chǎn)品的新品，以奪回市場定價(jià)權(quán)。同時(shí)，將重建經(jīng)銷商激勵(lì)機(jī)制，把提價(jià)紅利向渠道傾斜，形成廠商共贏的良性生態(tài)。

編輯：金文婕

審核：王仕偉

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