清朗生態(tài)下積極探索直播打賞的合規(guī)進(jìn)階之路

如今的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，早已擺脫發(fā)展初期的野蠻生長(zhǎng)，成為帶動(dòng)靈活就業(yè)的“蓄水池”。在“清朗”專項(xiàng)行動(dòng)的持續(xù)推進(jìn)下，合規(guī)經(jīng)營(yíng)已成為行業(yè)共識(shí)。對(duì)平臺(tái)而言，違規(guī)主播和黑產(chǎn)團(tuán)伙如同破壞生態(tài)的“老鼠屎”，從嚴(yán)治理既是責(zé)任所在，更是行業(yè)健康發(fā)展的必然要求。抖音直播的一系列治理實(shí)踐，正為行業(yè)合規(guī)化發(fā)展提供有力范本。

面對(duì)不斷“更新?lián)Q代”的違規(guī)手段，抖音構(gòu)建了多維度的內(nèi)容治理體系。針對(duì)界定困難的“低俗擦邊”內(nèi)容，平臺(tái)啟用多模態(tài)大模型，結(jié)合畫面、聲音、口播及用戶舉報(bào)綜合研判，30分鐘內(nèi)響應(yīng)舉報(bào)并更新模型樣本，實(shí)現(xiàn)對(duì)軟色情新變種的精準(zhǔn)攔截。對(duì)于觸及法律底線的色情黑產(chǎn)，平臺(tái)建立“事前防范、事中封禁、事后防回流”的全鏈路機(jī)制，不僅實(shí)時(shí)斷播違規(guī)賬號(hào)，更將線索上報(bào)主管部門，形成線下打擊合力。2025年以來，66萬個(gè)“軟色情”直播間被封，11.7萬個(gè)涉色情賬號(hào)被永久收回權(quán)限，治理成效一目了然。

主播治理是打賞亂象整治的核心，抖音的“健康分+經(jīng)濟(jì)限制”組合拳直擊要害。自2024年實(shí)施的健康分制度，以長(zhǎng)期表現(xiàn)為依據(jù)對(duì)主播分級(jí)，避免“一罰了之”的短期效應(yīng)。對(duì)低俗誘導(dǎo)打賞的主播，平臺(tái)在扣分基礎(chǔ)上疊加資金凍結(jié)、延遲結(jié)算等經(jīng)濟(jì)約束，形成有效震懾。針對(duì)團(tuán)播領(lǐng)域的低俗亂象，平臺(tái)升級(jí)管理規(guī)范，對(duì)違規(guī)公會(huì)實(shí)施扣分項(xiàng)、清退等處罰，已清退113家問題公會(huì)。數(shù)據(jù)顯示，2025年用戶對(duì)誘導(dǎo)打賞的舉報(bào)率同比下降74%，8.8萬人次違規(guī)主播受到處罰，證明長(zhǎng)效治理機(jī)制切實(shí)可行。

行業(yè)合規(guī)化并非終點(diǎn)，而是更高質(zhì)量發(fā)展的起點(diǎn)。推動(dòng)直播打賞生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，還需多方發(fā)力。平臺(tái)層面應(yīng)持續(xù)加大技術(shù)投入，針對(duì)跨平臺(tái)導(dǎo)流、IP篡改等隱蔽手段升級(jí)防控；行業(yè)需加快建立統(tǒng)一的違規(guī)識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)，破解“軟色情”界定難題；監(jiān)管部門可推動(dòng)建立跨平臺(tái)黑名單機(jī)制，實(shí)現(xiàn)違規(guī)主體“一處違法、處處受限”。同時(shí)，也應(yīng)完善正向激勵(lì)機(jī)制，對(duì)合規(guī)經(jīng)營(yíng)的優(yōu)質(zhì)主播給予流量扶持，讓“良幣驅(qū)逐劣幣”的生態(tài)加速形成。

盡管直播打賞治理已取得顯著成效，但也要認(rèn)識(shí)到，狙擊低俗直播誘導(dǎo)打賞是一場(chǎng)“持久戰(zhàn)”，不可能一蹴而就。尤其是在巨大利益的誘使下，很多違規(guī)違法主播也是絞盡腦汁逃避平臺(tái)的監(jiān)管。為進(jìn)一步提升治理效能，需要多方共同努力。監(jiān)管部門需要完善法律法規(guī)和規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)，為平臺(tái)治理打賞亂象提供更加明確的法律依據(jù)和標(biāo)準(zhǔn)指引。

從野蠻生長(zhǎng)到合規(guī)有序，直播行業(yè)的轉(zhuǎn)型見證著網(wǎng)絡(luò)空間治理的深化。抖音的實(shí)踐表明，技術(shù)創(chuàng)新與制度建設(shè)雙輪驅(qū)動(dòng)，才能構(gòu)筑起抵御亂象的堅(jiān)固防線。隨著“清朗”行動(dòng)的深入推進(jìn)，只要平臺(tái)堅(jiān)守責(zé)任、監(jiān)管持續(xù)發(fā)力、行業(yè)積極自律，直播行業(yè)必將在合規(guī)軌道上釋放更大價(jià)值，讓直播間真正成為傳遞正能量、創(chuàng)造新價(jià)值的優(yōu)質(zhì)平臺(tái)。